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辽宁35选7:如何打造有吸引力、更有效率的外貿網站

發布日期:2014-12-09 閱讀次數:2476

 

    隨著外貿出口的增長,對推廣渠道的不斷探索,不少外貿企業開始打造自己的外貿網站。

 

    在網站建設和推廣上,不少企業沒有意識到可以通過網絡營銷打造出自己的品牌形象,對品牌不重視。大量出口企業網站甚至一些品牌型或大型出口企業網站,由于在網站建設中沒有品牌營銷意識,結果很多網站都是除了企業介紹就是產品介紹,最多增加一些證書之類的,網站建設思路僵化老套,明顯多年未改版。對于真正能夠增強品牌認知的內容建設、可信度建設、電子商務功能建設等,卻被嚴重忽略了。

 

    于是,如何打造有吸引力、更有效率的外貿網站成為了一個共同的課題。

 

    建網站不僅是為了賣產品

 

    許多外貿人都不了解,建外貿網站目的是什么。怎么去做一個能達到自己要求的外貿網站?

 

    建外貿網站的目的:宣傳自己的產品或品牌,銷售產品,以上兩者皆有。

 

    第一,如果僅僅用來宣傳自己的產品,不用達到銷售的目的,就沒必要做網站了,因為免費的平臺夠多。

 

    第二,銷售產品的網站則必須具備兩個要素:網站必須具備產品展示功能,某一個產品的圖片、產品說明、細節圖片顯示甚至視頻展示等功能;網站必須具備在線即時通訊功能,如SKYPE等,客戶一點擊直接就能聯系到你。

 

    第三,如果要達到宣傳和銷售的目的,那么就必須要做一個自己的外貿網站,平臺滿足不了。

 

    網站還得具備一個最重要的功能——必須每時每分每秒都能正常打開和瀏覽,這就要求建網站的公司必須正規化和專業化。如果要自己做服務器,申請域名,構建網站,會花費巨大的時間、精力、人力、物力。

 

    不管是個人SOHO也好,中小企業也好,明確了自己需要做一個外貿網站,明白這個網站能達到你的要求,確定建網站能給你帶來實際收益,這個網站才叫一個成功案例。這個網站才是你所需要的,能給你帶來財富和朋友的外貿網站。

 

    中英文版本網站要分開建

 

    當前,有些外貿網站是個尷尬的存在,不能有效發揮它的價值,外貿商無法好好利用,導致本來大部分的功能被荒廢,或者由于管理的方法不對,無法吸引更多的訪客,帶來訂單。從影響網絡營銷策略的角度來分析的話,當前網站主要有以下問題:

 

    搜索引擎優化意識缺乏,理解不全面。在外貿網站海外推廣策略中,基于搜索引擎優化的營銷策略是常用的網站推廣手段之一,在所有海外推廣方法中,搜索引擎優化是低成本獲得用戶的最佳途徑。但搜索引擎優化問題在過去很長一段時間內被普遍忽略,導致早期建設的國內出口企業網站在英文搜索引擎上與國外競爭對手相比沒有多大的優勢。

 

    中英文版摻雜。一些既做內銷也做外銷的企業,常常把中英文版置放到一個網站上,更可怕的是有些頁面文字干脆來一段中文再來一段英文翻譯,這種用戶定位不明的做法是費力不討好的。對于想大力開拓海外市場的企業來說,要將英文版與中文版分開,注冊獨立域名,完全以專業外向型企業的形象出現。

 

    網站缺乏更新。一個內容很少更新的企業網站,不僅對用戶來說沒有吸引力,對搜索引擎來說同樣沒有興致經常造訪。網站更新不能停留在上了多少圖片,應不時增加一些關于產品介紹或其他文字性頁面如企業動態等,因為文字性頁面更容易被搜索引擎抓取,它們同樣可以把訪問者引向首頁或產品頁面。

 

    品牌營銷意識淡薄。在網站建設和推廣上,大量出口企業網站沒有意識到可以通過網絡營銷打造出自己的品牌形象,甚至一些品牌型或大型出口企業網站,由于在網站建設中沒有品牌營銷意識,結果很多網站都是除了企業介紹就是產品介紹,最多增加一些證書之類的(中文證書老外也看不大懂),網站建設思路僵化老套,明顯多年未改版。對于真正能夠增強品牌認知的內容建設、可信度建設、電子商務功能建設等,卻被忽略了。

 

    當前外貿企業網站的專業性水平不高,在很大程度上制約了外貿網站海外推廣的有效性。

 

    重視搜索引擎優化友好度

 

    對任何SOHO、制造商或貿易,外貿網站的建設都相當重要。因此,如何建設一個好的外貿網站?

 

    外貿網站建設可以從兩個大的方面入手:

 

    第一、目標訪客的體驗度。

 

    選擇網站域名?;鏡乃承蚴牽河蠣菀準?,帶關鍵詞,帶品牌的字母。如果重點在推廣,那么帶關鍵詞是最好的;如果重點在品牌,則要帶品牌字母;如果隨便,那就最好容易記。

 

    選擇網站空間。對外貿網站建設來說,空間的選擇關系到兩個大的方面,對用戶來說如果訪問速度慢得離譜,估計沒幾個人有耐心看。第二,如果搜索引擎在抓網站資料的時候,你的站經常掉線,搜索引擎就會很少來關注了。

 

    設計外貿網站界面。一個外貿網站的界面設計是非常重要的,一定要借力于一些專業的外貿網站建設。另外,可能很多界面都是用CSS制作,針對不同的瀏覽器一定要調試好,不能出現換個瀏覽器就出現亂碼的現象。界面崇尚簡潔大方,色彩不艷,結構嚴謹,導航清晰,站內搜索,網站地圖一定要有分類專業且方便操作。

 

    程序部分,外貿網站制作對程序的要求不一定很高。針對銷售型的外貿網站,簡便的在線詢盤工具一定要有,最好具有RSS功能,方便后臺管理。

 

    第二、搜索引擎優化。

 

    目前,外貿企業越來越重視外貿網站制作對搜索引擎優化友好度,外貿網站所起的作用也越來越大。

 

    對搜索引擎的優化部分來說,難度最大也是很重要的一塊就是內部鏈接的建設,它關系到網站的結構,目錄分類,導航,因此一定要處理好。內部分鏈接建設好,對網站的優化將產生非常大的作用。

 

    關鍵詞的分析布局。對標題描述關鍵詞內容的一些分析與描述,是外貿網站搜索引擎友好度非常重要的部分,搜索引擎抓取網頁的時候希望每個網頁都能提交一個中心主題思想給它,整個網站也有一個中心主題思想,就會在這些關鍵詞及標題、描述里面體現出來。

 

    頁面的靜態化處理(域名空間)。搜索引擎最喜歡抓取靜態頁面,也即后綴為.HTML或.HTM的網頁,把用各種程序寫的網頁生成靜態頁面,既有速度快的好處,也有搜索引擎友好的好處。

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