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辽宁35选7:做了10年網站建設,怎么我推廣的網站跳出率94%?

發布日期:2015-02-09 閱讀次數:2618

 
    某中央空調設備客戶通過qq聯系到我們,反饋自己最近遇到的一個困惑。因為客戶自己是做技術出身,自己也從事網站建設10多年,通過在網站建設方面多年的努力,成為一家中央空調設備公司的股東之一。公司在全國有500多家服務點,中央空調設備也有多項專利,在行業內已經是比較有競爭力的一家公司。
 
    公司主要的業務還是通過網絡推廣,推廣是主要的客戶渠道,但是,在后臺的統計工具中,有個數據讓客戶很頭痛,客戶的跳出率達到94%多。(跳出率指用戶通過搜索關鍵詞來到你的網站,只瀏覽了一個頁面就離開與全部瀏覽數量的百分比。)
 
    試想一下一個網站如果能夠降低百分之10的跳出率,提高百分之10的轉化率,那么我們的客戶會多盈利多少?因此網站必須降低跳出率提高轉化率。
 
    先讓本人帶大家來看,影響網站跳出率的因素有哪些:
 
    一、引入詞語網站主題是否高度一致;
 
    很多用戶來到網站之后第一件事情就是查找自己需要的內容,如果沒有扭頭就走。因此想要降低網站跳出率提高轉化率的第一步就是網站主題與用戶搜索詞必須高度統一。
  
    網站標題與網頁內容必須統一,如果標題是網賺之類的,而內容卻是與減肥有關的,這樣豈不是貽笑大方。
 
    網站外鏈內容必須與網站主題統一,比如我做的網站是一個賺錢之道有關的網站,而你在外鏈內容中說的是女士衣服,那么女士一進來,她的第一反應就是逃避你的站點?!?/span>
 
    二、網站界面符合用戶搜索與視野習慣;
 
    我們都知道太過于復雜的網站界面不利于用戶繼續游覽下去。在網站界面的構成習慣之中要注意界面的格局化,我們國家群眾有一個習慣,那就是先上后下,先左后右,因此我們的欄目頁在上方最好,重要內容可以放在網站的左邊,通過這樣的界面展示才能夠滿足用戶的視野習慣吧。
  
    導航方面盡量合理,建議使用面包屑導航,導航需要清晰且讓客戶不會覺得很迷惑;網站的整體設計也是尤為重要的關鍵因素,整體版面符合用戶的觀賞習慣,建議文章排版工整;站內鏈接部分,站內鏈接要很合理;網站不要投放大量廣告,浮窗類型廣告;提高網站的交互性,操作簡單方便,為訪客節省時間;最后一點,也是最重要的一點,就是要做好高質量的內容。只有高質量內容,才能激發網民閱讀的興趣,能夠吸引到用戶的信息才是最符合用戶體驗的;
 
    三、訪問速度是跳出率與轉化率的致命點;
 
    隨著網絡環境的不斷優化和進步,現在很多用戶已經不具備耐心來等待網站的打開,因此我覺得網站的訪問速度非常重要,這是降低跳出率提高轉化率的一個致命點。
 
    那么如何才能夠提高網站的訪問速度呢?  
 
    購買品牌優質空間,這是保證速度的第一提,如果空間本身都不好,還談何速度; 
 
    減少站點動畫與圖片,動畫與圖片的加載量非常大,而減少這些內容頁能夠起到提升速度的作用; 
 
    刪除不必要的鏈接,不要出現過多的錯誤鏈接、死鏈接等,一些死鏈接會對網站速度起到阻礙作用;
 
    壓縮頁面,頁面的壓縮能夠有效幫助網站的訪問速度提高;  
 
    網站跳出率居高不下,影響每日直接咨詢量,客戶十分的著急,在與客戶的情況通過溝通后,分為兩個步驟來幫客戶解決目前困惑。
 
    首先從推廣分析,判斷客戶引入詞來源。從多項數據分析客戶關鍵字帶來的流量質量較好,網民搜索詞與客戶收費的關鍵字相關度大,無不相關流量,在關鍵字方面暫時不需要調整。創意方面未能突出優勢,不能明確自己的業務,在創意上面進行修改。
 
    其次,重心放在網站數據分析,主要優化分為以下幾個點:
 
    引入詞語網站主題一致度不高,所有關鍵子鏈接首頁,而首頁排版比較混亂,客戶中央空調產品設備參數,使用環境,注意事項在首頁無體現,只能在具體的產品頁面有相關信息。網頁的著陸頁面需要修改。
 
    導航方面不是很清晰且讓網民進入網站后需要花心思找自己的信息。建議使用面包屑導航;
 
    網站的整體版面內容調整,核心內容與版塊突出;
 
    站內鏈接部分,站內鏈接要很合理;
 
    網站內容修改,網站文編突出客戶產品的優勢,對于消費者關心的問題,需要做相應的說明與介紹。
 
    通過關鍵字創意及著陸頁面修改,修改后第二天客戶的跳出率下降,跳出率為84%。在通過網站方面5個小點的修改,兩個星期后,也達到了行業的平均水平50%左右。
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